Jesu li dijamanti vječni

„Dijamanti su vječni“ je jedan od najefikasnijih marketinških slogana u povijesti. Napisala ga je Mary Frances Gerety i time pomogla u prodaji milijuna dijamanata po iznimno visokim cijenama. Te visoke cijene su uglavnom neopravdane, jer dijamanti (osim onih najviše kvalitete) nisu toliko rijetki kako se predstavlja. No, bili rijetki ili ne, je li Gerety bila u pravu kada je rekla da su vječni?

Dijamanti se stvaraju pod iznimno visokim pritiskom i temperaturom te su sastavljeni od 99.95% ugljika. Upravo zbog uvjeta pod kojima su stvoreni dijamanti su iznimno otporni na svakodnevne uvjete. Čak se koriste u izradi posebnih oštrica i bušilica. Ali, dijamanti nisu potpuno stabilni, odnosno dijamant se pretvara u materijal nižeg energijskog stanja – grafit. Ipak, ta pretvorba traje cijelu vječnost, barem u ljudskim očima. Dijamantu u normalnim uvjetima može trebati više milijuna godina da postane grafit. Stoga, možemo priznati Gerety da je donekle i bila u pravu.